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经典焕新,兰芳园联合天猫聚划算玩转新品”港式鸳鸯”

原标题:经典焕新,兰芳园联合天猫聚划算玩转新品”港式鸳鸯”

近年来,基于消费升级的社会化大趋势,众多品牌开始发力新品,通过打造新鲜有趣、更有品质的产品挖掘品牌新的曝光点,吸引年轻用户。那么,如何快速推新,抢占市场?

5月29日至6月1日,兰芳园联合聚划算推出#聚划算-吃货新品榜#主题活动,本次活动即是针对新品营销,快速打造爆品,实现新品曝光及拉新的成功案例。据了解,本次活动还联合了伊利、蒙牛等众多头部饮料企业参与。

聚划算新品营销,为品牌赋能

#聚划算-吃货新品榜#主题活动旨在利用平台强流量的优势与品牌强强联合,通过内容营销+促销的模式,帮助品牌新品快速抢占市场。此次活动共联合了15个优质品牌,兰芳园作为具有悠久历史的经典品牌,凭借其匠心工艺、独家配方,成为本次入选最优品牌之一。而兰芳园推出的新品港式鸳鸯奶茶,更是以其经典纯正口感大获好评。

67年经典传承 打造匠心之作

兰芳园起源于1952年,至今已有67年的历史。创始人林木河根据港人口味,提炼出符合当地口感的丝袜奶茶,打下香港兰芳园(Lan Fong Yuen)的金字招牌。时至今日,兰芳园已经俘获了从明星到普通消费者的一大批忠实粉丝,泰国白龙王、周润发、陈奕迅等名人都曾到兰芳园打卡,各地的游客也会慕名去品尝。

2017年年初,兰芳园推出杯装即饮版丝袜奶茶,至此,兰芳园正式进入内地。

丝袜奶茶在内地迅速走红,兰芳园趁热打铁,在今夏推出了兰芳园港式鸳鸯。

港式鸳鸯优选印度阿萨姆红茶、阿拉比卡咖啡和澳洲牛奶,延续丝袜奶茶的传统工艺,通过“八手”撞茶法进行调配,是一款真正中和了咖啡的燥热及红茶的温凉,把咖啡、茶味、奶味完美融合,同时做到健康提神的港式奶茶,是兰芳园继丝袜奶茶之后的又一匠心之作。

定制货品优惠,助力销售

走过67年匠心之路的兰芳园,一直在努力寻找与年轻人契合的沟通方式,希望打造更多创新与品质兼备的产品,赢得更多年轻用户喜爱。

本次与聚划算新品营销联合无疑是兰芳园的一次全新尝试,依托聚划算大数据对年轻消费群体的消费需求及喜好进行深度剖析,准确定位目标人群和潜在人群,并通过优惠的权益实现销量转化。

未来,新品将会成为品牌增长的关键动力,消费者对于新品之“新”要求也会越来越高,个性化、多元化、定制化将是定义好产品的标准,兰芳园将持续优化产品矩阵,依托各种资源指导新品研发,制定多样化的营销策略,继续拓展年轻用户市场,进入下一个全新成长赛道。

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