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反射弧太长?为何谷歌现在才想到收购Fitbit?_穿戴

时间:2019-11-02 10:00:16 来源:新闻头条 编辑: 浏览:

小刀马

谷歌终于要收购Fitbit了。但是这个收购时间有点晚了。众所周知,苹果公司的Apple Watch发展已经如火如荼了,这时候谷歌才想到追赶,是不是有点反应太慢了?其实谷歌对于可穿戴设备的研发比苹果公司起步更早,之前的谷歌眼镜无疑是可穿戴设备市场的楚翘。遗憾的是,由于价格和隐私等问题,一度让谷歌几乎已经放弃了智能眼镜的研发和投入。如今,收购Fitbit指望再度杀一个回马枪,在可穿戴设备市场掀起一股新的热潮?

收购势在必行吗?

这一次,谷歌又下血本了。谷歌官方宣布,将以21亿美元(约合人民币150亿元)的价格,收购可穿戴设备厂商Fitbit。谷歌表示,收购Fitbit是一个新的机遇,可以向WearOS可穿戴系统进行更多投资,并退出谷歌自己制造的可穿戴设备。Fitbit成立于2007年,曾凭借健身追踪器、智能运动手环等产品风头无两,成为可穿戴领域的巨头。但随着越来越多品牌进军可穿戴市场,智能手表不断崛起,Fitbit的地位江河日下,2019年上半年净亏损1.48亿元。

很显然谷歌一度时间既是系统的发布者,又是实践的践行者,谷歌希望合作OEM厂商能够为推进WearOS多做贡献,但是貌似收效甚微。这一次谷歌出手收购Fitbit显然有点不满意合作伙伴的推进速度,想自己亲自操刀了。众所周知,谷歌在2014年就发布了智能手表平台Android Wear,2018年更名为WearOS,得到了三星、华为等不少厂商的采纳,而谷歌自身并没有推出自己的可穿戴设备。如今收购了Fitbit,谷歌的智能手表终于不远了。

谷歌通过收购Fitbit可以为自己提供一个新平台并带来超过2700万的活跃用户。谷歌声明称,Fitbit已售出超过一亿部设备,并有一个由数以百万活跃用户构成的国际社区。谷歌也可以将Fitbit与今年早些时候从Fossil Group Inc手中购买的智能手表技术结合起来,以帮助其设计新产品。这样的收购对于谷歌推行自己的WearOS无疑是大有助益的,而且也可以对抗苹果公司的Apple Watch,对于谷歌来说,这步棋值得下,但就是有点晚。

醉翁之意是对抗Apple Watch

对此次收购,市场普遍的解读是谷歌为了对抗苹果的Apple Watch。据市场研究机构Strategy Analytics数据显示,截至去年底,苹果在全球智能手表市场出货量上占据了50%的份额。Fitbit以12.2%的市场份额位居第二,其次是销售安卓穿戴设备的三星电子,市场份额为11.8%。

对于Fitbit而言,虽然起步时期的市场占有率不错,但随着苹果公司参与竞争之后,Fitbit的发展却是每况愈下,从最近财报看,Fitbit的业绩差强人意。今年第二季度,Fitbit的销售额增长4.8%,至3.136亿美元。当季包括蓝牙耳机、苹果手表和Beats子品牌耳机在内的苹果穿戴设备业务第二季度销售收入较上年同期增长48%,至55.3亿美元。苹果甚至表示,这一领域的增长速度超过了50%。而一度时间,Fitbit才是可穿戴设备市场的楚翘。

事实上,为了保持竞争力,Fitbit一直在降价,虽然能够保持住一定的市场份额,但是却导致其毛利率从39.8%降至34.5%。Fitbit称,今年早些时候推出的轻量级智能手表Versa Lite销量低于预期,影响了财报数据。Fitbit定于今年11月6日发布第三季度财报。分析师认为,包括收购和与保险公司合作在内,Fitbit多元化收入来源的努力可能主要体现在健康方面的数据中。

在可穿戴设备市场,谷歌这次强势进入到底晚不晚?

可以看出,谷歌希望通过收购来对抗苹果公司在健康监控设备领域的优势,不过这次收购交易似乎来得有些晚。众所周知,消费电子硬件越来越成为一种大众化商品,具有几乎相同功能的设备最终主要在价格上竞争。对于苹果和谷歌而言,在可穿戴设备市场站稳脚跟仍然很重要,因为这是获取移动用户信息以及收集潜在利润丰厚的人体生物特征数据的关键途径。

当然谷歌或许可以借鉴自己在智能音箱市场的成功经验,虽然亚马逊echo在智能音箱市场的份额相当大,但是谷歌即使作为后来者,依据在价格和技术上的优势,也正在慢慢缩短和亚马逊的差距,对于谷歌而言,在智能音箱市场可以说是一次新的成功。这种策略或许也可以被引入到可穿戴设备身上。在收购Fitbit之前,今年早些时候,谷歌还从钟表制造商Fossil集团手中收购了一个智能手表技术部门,扩大了在穿戴设备领域的业务。而且,Fitbit在从健身爱好者的健康设备升级为增加更多医疗功能,如检测心律失常和睡眠呼吸暂停等方面迈出了一些明智的步伐。这可能有助于谷歌进军总规模3.5万亿美元的医疗保健行业。

不过,苹果公司经过了几代Apple Watch的发展,如今已积累了巨大的优势。如今,可穿戴设备是苹果增长最快的业务部门。在健康领域的研发投入也让苹果公司在可穿戴设备方面涉及到健康领域拥有了更多的市场人气,包括在下一代血压和血糖监测技术方面的研究对于苹果来说都是得到市场认可的一种“必杀技”。据报道,未来,苹果有可能把不刺穿皮肤测量血糖的技术整合到苹果手表中,如果这种应用得到验证,那么对于Apple Watch 3的销售无疑是大有裨益的。

对此,谷歌表示,通过与Fitbit的专家团队密切合作,整合最好的人工智能、软件和硬件,可以帮助刺激可穿戴设备的创新,打造产品,让全世界更多的人受益。谷歌还将继续致力于推动穿戴设备操作系统和帮助我们生态系统合作伙伴,谷歌计划与Fitbit密切合作,将我们各自的智能手表和健身跟踪器平台实现最佳组合。此外,谷歌强调称,谷歌不会将Fitbit的健康数据用于广告。

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