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深度丨饿了么持续亏损,阿里巴巴难道走眼了吗?_投资

时间:2019-10-09 20:33:08 来源:新闻头条 编辑: 浏览:

原标题:深度丨饿了么持续亏损,阿里巴巴难道走眼了吗?

在迎娶百度外卖后,饿了么一跃成为能够和美团掰手腕儿的外卖巨头,那时的饿了么或许心潮澎湃,正在幻想未来。不到一年的时间,坊间就传出阿里巴巴将作价95亿元收购饿了么的消息。此后的事情没有偏离传言,连续亏损多年的饿了么最终花落阿里巴巴。作为最精明的互联网企业之一,阿里巴巴到底为什么会接手饿了么这块长期亏损的山芋呢?

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报美团“叛逃”之仇

说起阿里巴巴收购饿了么,就不得不谈到美团和阿里巴巴的恩怨。

在美团发展的早期,阿里巴巴确实诚心诚意地支持它,甚至不惜关闭了旗下的口碑平台,全力扶持美团。但在2013年,二者的蜜月就出现了问题。按照阿里巴巴的投资逻辑,投钱的同时还需要拿到话语权,把受投资企业拉入自己的生态圈。因此,阿里巴巴开始干涉美团的业务,但美团对此颇有微词,不甘大权旁落,遂引入多个资本稀释阿里巴巴的股权,并且拖着不上市,双方矛盾初现端倪。

2015年,美团和阿里巴巴的矛盾彻底爆发。美团合并了大众点评,顺势做大,虽然阿里巴巴坚决反对这次合并,但美团和其它投资方还是一意孤行。此后,阿里巴巴撤资美团,而腾讯借此时机投资美团数十亿美元,将其拉入腾讯系。至此,美团完成了从阿里巴巴向腾讯的“叛逃”。外卖是美团的主要业务,阿里巴巴通过收购饿了么和美团大战,多少有些报仇的意味在里面。

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本质是腾讯、阿里巴巴的博弈

美团在2015年“叛逃”入腾讯阵营,阿里巴巴可谓赔了夫人又折兵。此后,阿里巴巴对美团的种种争端,本质上是在针对腾讯。

阿里巴巴和腾讯的争端由来已久:阿里巴巴想入侵腾讯的社交腹地,同样,腾讯也想命中阿里巴巴的电商心脏。可惜的是,双方都因为先天的限制没能成功,但这并没有让他们停止战斗。阿里巴巴投资高德地图,腾讯就做腾讯地图;阿里巴巴有淘宝、天猫,腾讯就有京东、拼多多;腾讯有QQ、微信,阿里巴巴就搞钉钉;阿里巴巴有支付宝,腾讯就有微信支付……凡此种种,数不胜数。现在腾讯有了美团,阿里巴巴显然无法善罢甘休。

美团带给腾讯的不仅是投资上的回报,还通过小程序给微信支付提供了更广阔的应用场景和市场。在移动支付方面,阿里巴巴虽然是龙头老大,总额占比高达53%,但在使用频次上远远比不上微信支付,这带给阿里巴巴很强的危机感。阿里巴巴通过收购饿了么,可以切实提升用户对支付宝的使用频率,至少在消费者眼中,美团等同于微信支付,饿了么等同于支付宝支付。所以,阿里巴巴收购饿了么,本质上是应对腾讯的挑战。

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拖慢美团的步伐

从美团层面出发,饿了么的存在除了有一丝复仇的意味,它还有更重要的一项要务,那就是拖住美团。客观上讲,美团和饿了么还是存在差别的,外卖不过是美团旗下的一个重要板块,除此之外,美团还有很多本地生活服务板块,而饿了么在未被阿里巴巴收购前,仅有一个外卖平台。

阿里巴巴收购饿了么,是希望借助饿了么拓展本地生活服务,在这方面,美团已经走在阿里巴巴的前面。基于此,饿了么要承担一项很重要的任务——狙击美团,准确说是拖住美团。外卖作为美团的重要业务,在整个美团体系中占比很大,阿里巴巴收购饿了么后,不断地在外卖业务上烧钱,烧出了冬季补贴战、夏季补贴战,逼得美团不得不向外卖板块倾斜资源,以此保持份额。

严格来说,阿里巴巴的打法很不公平,倚仗钱多和美团比烧钱,但从效果来看,这招却很有效,既拖住了美团在本地生活服务上的脚步,又为阿里巴巴布局这个领域争取了时间。至于烧钱的行为是否划算,阿里巴巴应该很清醒,倘若让美团在本地生活服务板块形成品牌效应,阿里巴巴再想抢占份额,付出的成本或许比现在烧的钱还要多。

阿里巴巴、饿了么、美团的“三角恋”充分说明了一个道理:今天的朋友很可能变成明天的敌人,利益才是最真实的驱动力。持续亏损的饿了么还能坚持多久?未来,还会剩下哪些外卖平台?也许再过一段时间,就会有答案了……

延伸阅读:外卖行业三阶段

探索期(2009年-2013年)

从电话外卖开始向网络外卖转型,同时伴随饿了么、到家美食会和百度外卖相继成立,用手机点餐逐渐成为新的消费习惯。

成长期(2014年-2017年)

多家外卖平台趋见成熟,网络外卖市场开始进入三国杀的局面,这个阶段是烧钱补贴最疯狂的时期。

成熟期(2018年至今)

百度外卖退出,饿了么被阿里巴巴收购,外卖市场开始形成了以美团、饿了么为主的市场格局,这一阶段结构性优势成为核心竞争力。

编辑:金山

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