手机版

自主IP开发弱 是制约泡泡玛特发展的核心要素

时间:2020-06-03 18:11:28 来源:网络投稿 编辑:妲己 浏览:

原标题:自主IP开发弱 是制约泡泡玛特发展的核心要素

6月1日晚间,潮流玩具公司泡泡玛特向港交所递交招股书。去年赚4.51亿、拿过八轮融资、登陆新三板又摘牌,泡泡玛特似乎“不差钱”。这一次冲击港股,泡泡玛特称要发力IP研发。

泡泡玛特的逆袭几乎就是近年来“盲盒经济”风口的缩影。2014年至2016年上半年,泡泡玛特持续亏损,2015年,泡泡玛特引入了盲盒故事,营收及利润快速增加。

然而,尽管泡泡玛特创始人王宁对外称,“我们不认为泡泡今天的成绩仅仅是因为盲盒这个载体。泡泡玛特的迅速壮大,核心要素还是IP本身。”但数据显示,泡泡玛特现有的85个IP中,自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki等,后三个IP销量仅占总收益的5.9%、1.5%、1.4%,这意味着,泡泡玛特的营收和利润大头还是来自于独家授权IP和非独家授权IP,而非自主研发IP。

而由此带来的后果是,泡泡玛特自主开发IP的能力仍然偏弱,受制于独家及非独家IP合作协议的时效性,一旦更受欢迎的独家或非独家IP授权协议到期,则将面临无法继续获得授权的风险。这其实和游戏等领域是同样的逻辑,仅仅依靠代理游戏IP的运营商,一旦代理权被收回,则原有用户和市场流失,并且被其他获得代理权的竞争对手持续打压,最终可能会造成业绩的大滑坡。

自主IP开发能力不足,是制约泡泡玛特发展的核心要素。毕竟,在盲盒等潮玩领域,消费者之所以愿意花高价购买盲盒,在于IP所给消费者带来的精神附加值。对标迪斯尼的泡泡玛特,恐怕最羡慕的就是迪斯尼源源不断的IP生产及市场化运作能力。遗憾的是,虽然泡泡玛特提出要加大自主IP开发,却一度陷入“抄袭风波“,这不仅暴露出其自主IP管理体系存在严重漏洞,甚至可能会在上市后,如果再爆出类似负面事件,则会因市场诚信受损而失去投资者信任,乃至被做空机构盯上。毕竟,越是成熟的资本市场对于上市公司诚信度就越看重,之前瑞幸咖啡的教训不可谓不深刻。

还要看到的是,盲盒经济在国内目前还属于偏小众的产业,用户黏性相比于游戏等大众产业领域要弱得多。被打上“潮玩“标签的盲盒经济,也必然要面对年轻消费者喜好变化频率高等特性。泡泡玛特自主开发IP,投入大、周期长,还可能会出现推出后并不受用户欢迎、无法达到预期业绩的风险。这对于泡泡玛特自主开发IP来说,无论是资金、人才、产品制造等层面都将承受较大压力。

与此同时,泡泡玛特的营销渠道偏重于线下,这也就带来较大的租金、人力等刚性支出,而线上渠道则依赖于包括天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣和其他中国主流电商平台,那么,泡泡玛特就要支付给电商渠道各类费用,挤占利润空间。

在招股书的风险披露中,泡泡玛特指出,目前带来最大收益的IPMOLLY后续受市场欢迎程度无法保证,此外,公司可能无法有效管理零售店,以及机器人网点的增长,也无法保证准确预测消费者偏好。这恐怕就是泡泡玛特的发展软肋所在。无论是自主IP现有产品过于单一,后续开发能力无法保证持续爆款新品,还是线下代理营销渠道控制力偏弱,线上营销渠道也依赖于大型电商平台,以及缺乏准确的大数据等先进技术,有效实现用户需求画像及市场预判,这些都会对上市后的泡泡玛特带来不可控后果。而这恐怕也是泡泡玛特对投资者所讲的“盲盒故事”还能持续多久,所需解决的关键命题所在。

□远山(财经评论人)编辑 陈莉 校对 李世辉

声明:优质科技创作不易,来源:新闻头条。转载务必注明出处:https://www.xinwentoutiao.net/keji/1472847.html

相关文章推荐
今日新鲜事
  • 李兰娟说武汉人是健康的
    06-03
    原标题:李兰娟:对武汉一视同仁是对武汉人民抗疫巨大贡献的最好感谢 @人民日报消息,6月2日下午四点,湖北省新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部召开新...阅读详情
  • 北京:诋毁污蔑中医药拟追究责任
    06-02
    原标题:《北京中医药条例》草案:诋毁、污蔑中医药将依法追究责任 北京市卫健委发布《北京市中医药条例(草案公开征求意见稿)》及说明,公开征求意见,时间...阅读详情
  • 牡丹江将开展全市核酸检测
    06-02
    原标题:继武汉后,牡丹江将开展全市核酸检测! 武汉首次无症状感染者当日新增为零。 据湖北省卫健委6月1日发布的疫情通报显示,5月31日,全省新增无症状感...阅读详情
  • 印度摩托骑手被喷消毒剂引燃
    06-02
    原标题:给农民工喷消毒剂 印度消毒人员做法挨批 【新华社微特稿】印度北方邦消毒人员向返乡农民工喷洒用于公交车消毒的消毒剂,这一做法招致批评。...阅读详情
  • B站已向有关部门报备卖惨UP主
    06-02
    原标题:B站抗癌卖惨up主翻车!一边肺癌晚期气息奄奄,一边抽烟海鲜麻辣火锅... 一名“抗癌斗士”的翻车之路…… “肺癌晚期患者,已坚持四年半有余,余生...阅读详情
  • 中国首次完成珠峰航空重力测量
    06-02
    原标题:“航空地质一号”飞机首次完成珠峰区域航空重力测量 6月2日下午,“航空地质一号”飞机完成当天测量任务,平稳降落在拉萨贡嘎机场,标志着我国...阅读详情
  • 杨柘出任小米集团中国区CMO
    06-02
    原标题:杨柘出任小米集团中国区CMO,小米的高端之路会更顺利吗? 图片来源:视觉中国 记者 | 伍洋宇 编辑 | 1 6月2日下午消息,小米集团发布了最...阅读详情
  • 广东拟对猥亵学生教师终身禁教
    06-02
    原标题:地方新闻精选 | 广东拟规定老师猥亵学生终身禁教 武汉中心医院医生胡卫锋抢救无效离世 图片来源:图虫 【广东】教育厅新规征求意见:老师猥亵...阅读详情
  • 海南免税额度提高至10万
    06-02
    原标题:海南新政!离岛免税额度提升至10万!机票更低上网更方便! 海南自由贸易港政策出台 昨天的重磅消息,《海南自由贸易港建设总体方案》新政出炉,这个...阅读详情
  • 纽约帝国大厦熄灯纪念弗洛伊德
    06-02
    原标题:纽约帝国大厦今晚熄灯:纪念弗洛伊德的“悲剧性谋杀”及“一切形式的不公正” [环球网快讯]刚刚,纽约帝国大厦在其官方推特账号上发布消息称,今...阅读详情
  • 世卫组织称新冠病毒毒性并未减弱
    06-02
    原标题:世卫组织:新冠病毒“毒性”并未减弱 防控措施仍是关键 新华社日内瓦6月1日电(记者陈俊侠 李叶)世界卫生组织卫生紧急项目技术负责人玛丽亚·范...阅读详情
  • 美国防部下令空降部队部署首都
    06-02
    原标题:美媒:国防部下令空降部队部署首都 环球网6月2日消息,据美国军事网站(Military.com)1日报道,首都华盛顿特区正在为应对更多的暴力示威活动做准备,...阅读详情
  • 吴启华道歉
    06-02
    原标题:吴启华就爆料“女演员给全剧组房号”事件道歉 南都讯 记者黄晓雅 实习生陈子丹 6月2日,吴启华就在节目中“爆料内地女演员给全剧组房号”一...阅读详情
  • 郑爽 只怕人情两面刀
    06-02
    原标题:郑爽结束商务专属合约,发文感慨“只怕人情两面刀” 南都讯 记者黄晓雅 实习生陈子丹6月2日凌晨,郑爽微博发文表示,自己与某商务于2019年1月底...阅读详情
  • 盲盒公司泡泡玛特年入16亿
    06-02
    原标题:夫妻卖盲盒、年入16亿,揭秘泡泡玛特的暴利生意 燃财经(ID:rancaijing)原创 作者 | 苏琦 编辑 | 魏佳 靠着“盲盒”概念名声大噪的国内知名潮...阅读详情
'); })();