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内地游客在港消费乏力 莎莎2019财年增速放缓

时间:2019-06-30 11:19:10 来源:新闻头条 编辑: 浏览:

原标题:内地游客在港消费乏力 莎莎2019财年增速放缓

  北京商报讯 (记者 王晓然 孔瑶瑶)受内地在港游客和本地顾客消费双双不振的影响,香港化妆品零售企业莎莎国际控股有限公司(以下简称“莎莎”)2019财年销售增速继续呈放缓趋势。截至2019年3月31日,莎莎集团及其附属公司营业额约为83.75亿港元,同比增长4.5%,相比2018财年集团营业额同比增长6.2%,增速趋于放缓。撇除自上一财年度已终止经营并录得亏损的台湾地区零售业务,集团年内经营利润增长1.5%至4.72亿港元,各地经营门店总数274间。

报告期内,港澳市场营业额录得4.9%的增长,同店销售增长3%。在内地访港游客人次增幅的带动下,集团全年整体交易宗数上升3.5%。其中,内地访港游客交易宗数上升10.5%,本地顾客交易宗数则下跌3.6%。全年整体每宗交易平均金额录得1.4%的微弱增幅。但从每宗交易平均金额来看,内地游客下跌2.3%,本地顾客则增长2.1%。此外,内地游客及国内旅客每宗交易件数均有所减少,但购买的每件货品价值则按年上升。

2019财年,集团上半年销售增速较快,下半年则下跌。数据显示,上半年零售销售额同比有18.5%的增幅,其中以一季度的27.9%增长最为强劲。集团认为,适当的产品策略是一季度销售表现稳步上扬的关键。与此同时,大湾区的发展带动即日来回港澳的内地旅客人次迅速增长,相应带动了内地游客的交易宗数上升。配合潮流产品的引流作用,加上本地顾客的消费力强劲,均刺激港澳市场销售表现,令港澳市场上半年交易宗数上升10.7%,且每宗交易平均金额增长7%。

然而,下半年集团零售销售下跌5.8%,同店销售亦同比下跌7.3%。莎莎分析认为,自2018年6月底,中美贸易摩擦令人民币贬值,股票市场及楼市相继走弱,影响了购买欲。由于消费转趋谨慎及其购物模式改变,消费者倾向购买惯用产品,减少了对潮流新品的尝试。导致下半年每宗交易平均金额同比下跌3%,其中内地顾客消费跌幅较大,达到5.9%,本地顾客则下跌4%。

越来越多的药妆店对护肤及彩妆产品的扩充,也被集团归结为影响销售的主因。由于这些药妆店在游客旺区大量开设新店,进一步加剧了市场竞争。中国内地顾客在莎莎的交易宗数由上半年的21.8%增幅减至下半年的1%。本地顾客交易宗数由上半年的正增长转为下半年的7%跌幅,导致下半年港澳市场整体交易宗数下跌2.8%。

集团认为,2019年零售市场充满挑战及不确定性,除了部分外围因素,集团还要面临调整和适应不断变化的运营和竞争环境带来的各种挑战。从中长期来看,大湾区多个大型项目相继落成和中央政府推行的一系列利好政策,会为本地零售业带来庞大的市场机遇。与此同时,集团制定“以客为先”的未来重点发展方向,从数据融合、零售网络和电商网店等多方面提升购物体验。

作者:王晓然 孔瑶瑶

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