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加紧去库存?H&M趁“618”布局电商促销

原标题:加紧去库存?H&M趁“618”布局电商促销

新京报讯(记者 周红艳)最近,瑞典快时尚巨头H&M集团在中国市场布局不断。

6月11日,H&M集团先是“官宣”了旗下高端品牌&Other Stories将于2019年秋季开幕的消息,届时,中国消费者将可通过天猫平台与&Other Stories品牌近距离接触。

隔日,其又宣布从6月12日起开启年度最大型的减价活动,H&M在中国的全部门店及hm.com超千款女装、男装、童装以及家居品将低至四折,期限至折扣商品售完即止。

业内人士指出,H&M赶在“618”之前加紧布局,是想要借助大幅度促销,尤其是网络的销货能力来去库存、增业绩。原因是最近两季,电商渠道对于快时尚品牌业绩的助力较为显著。

以H&M为例,该集团2019年第一季度销售额同比增长4%至510亿瑞典克朗。在较为低迷的增长中,中国及电商线上市场的业绩却有着亮眼的表现——其第一季度中国市场销售同比增速达16%,线上市场增速也达到了18%。

而另一家快时尚巨头——Zara母公司Inditex集团也于今日公布了2019年第一季度业绩报告,数据显示,该集团期内销售额增长5%至59.3亿欧元,较去年同期2%的增幅略有提高。该集团首席执行官Pablo Isla在财报中强调,这季的增长主要得益于数字化业务扩张的推动。

有分析认为,快时尚品牌近几年整体增长乏力,与其难以触及消费升级中的中低端市场——例如中国的三四线城市有较大关系。过去的一两年间,库存高企也一直“逼迫”着他们加紧数字化转型。

CBNData曾在《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告中指出,三四线城市的消费潜力正在逐渐释放。而这片市场或许才是快时尚品牌未来需要布局的“蓝海”。

另外,面对着一直持续增长的开店与人员管理成本,不少快时尚品牌都会选择增加数字化业务的布局力度,以较低成本触达目标消费者。所以在过去的2018年,Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌,都有不少“新零售”或“新科技”的尝试。

Zara去年便在全球范围内的137家店铺推出了为期两周的AR体验,让AR技术直接面向消费者,达到很好的引流效果;优衣库也在中国的门店中推出结合AR虚拟数字体验、融合商品与店铺体验服务的“数字体验馆”,消费者在店铺中用智能手机扫描海报,能体验到包含服装场景、商品信息展示等在内的AR互动;在中国最晚接触电商的H&M,也于去年入驻天猫,并在9月举办了首个“天猫超级品牌日”。

招商证券服饰纺织行业分析师孙妤指出,在2019年,困扰行业发展的价格体系重构及渠道体系间利益平衡等关键问题,恐仍难以得到本质解决。而在弱市环境下,向场景式全渠道数字化运营模式转型,可能是解决当前服装企业、品牌内生增长基础薄弱较为有效的战略。

新京报记者 周红艳 图片 品牌供图 编辑 李铮 校对 陆爱英

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